Sosyal kanıt (Social proof)
"Sanki insanlar başka insanların ilgi gösterdiği şeylere ilgi gösteriyor gibi, başlangıçta çevren yoksa tanınmışlığın yoksa yaptığın iş pek ilgi görmüyor."
Doğru ve aslında bu, insan psikolojisinde sosyal kanıt (social proof) diye bilinen bir ilke. Temeli şu:
Bir şeyi başkalarının değerli ya da önemli gördüğünü fark ettiğimizde, biz de onu değerli görmeye daha yatkın oluyoruz.
Bu yüzden insanlar, ilgi gören şeylere daha kolay ilgi gösteriyor. Kimse ilgilenmiyorsa, sırf içerik iyi diye hemen ilgi oluşmuyor.
Özellikle dijital dünyada, bu çok bariz:
İzlenme sayısı fazla videolar daha çok izleniyor.
Beğeni alan gönderiler daha fazla etkileşim alıyor.
Tanınmış biriyle ilişkilendirilen içerik daha hızlı yayılıyor.
Çünkü insanlar bilinçaltında şöyle düşünüyor:
“Demek ki bunda bir şey var. Başkaları da ilgilenmiş.”
Tiyatrolar bazen önceden ayarlanmış zamanlarda alkışlamaları için talimat verilen özel olarak yerleştirilmiş seyirciler kullanmaktadır. Genellikle ilk alkışlayanlar bu kişiler olur ve seyircilerin geri kalanı da onları takip ederek alkışlar. Bu tür alkışlar, uzman olmayan izleyiciler tarafından performansın kalitesinin bir işareti olarak algılanabilmektedir.